G-SHOCK TOUGH TEST TEAM - CASIO Europe
Online | 2008
Im TOUGH TEST Labor wurden Uhrenmodelle der Marke G-SHOCK in einer Live Show auf ihre Stoßfestigkeit und Robustheit getestet. Auf der TOUGH TEST TEAM Homepage reichten die User ihre Testvorschläge ein, die sie mit einem speziellen Selection-Tool individuell zusammenstellten und kommentierten. Die User, deren Vorschläge in die Tat umgesetzt wurden, gewannen eine Uhr und konnten im Livestream die Durchführung ihres Tests mitverfolgen.
Die G-SHOCK Uhren von CASIO sind extrem widerstandsfähige und robuste Uhren. Der Name G-SHOCK ist zwar auf Nachfrage bei der Zielgruppe bekannt, wurde aber nicht sofort mit Widerstandsfähigkeit ,”Unkaputtbarkeit” oder Toughness in Verbindung gebracht. Ein größerer Teil der 14 bis 25jährigen fand keinen Bezug zwischen dem Namen der Uhr und ihren Produkteigenschaften. Es galt eine männliche Zielgruppe von 14 bis 35jährigen anzusprechen und für die Produkteigenschaften zu sensibilisieren. Diese Zielgruppe galt es auf unterhaltsame Art zu beweisen, was diese G-SHOCK Uhren eigentlich wirklich aushalten.
Im Tough Test Labor wurden die Testvorschläge der Internet-User umgesetzt und die G-SHOCK Uhren auf Herz und Nieren einer Belastungsprobe unterzogen. Die Tests wurden live und in Echtzeit in das Internet gestreamt. Insgesamt wurden über 50 von Usern generierte Tough Tests umgesetzt und als Best-of-Video auf der G-SHOCK Webseite und auf Youtube in einem eigenen Channel präsentiert.
Dieses Projekt wurde mit dem Neptun Award 2008 ausgezeichnet.
