Pfeif drauf! - Tirol Milch
Online | 2008
Für das Kampagnenmotto “Pfeif drauf, lass die Sonne rein und schenk dir ein Lattella ein” wurde eine Kampagnenwebsite entwickelt.
Als zentrales Element wurden in der Offline-Kommunikation die Pfeif-Drauf Radiospots verwendet, in dem die kleinen Unglücklichkeiten des täglichen Lebens thematisiert wurden.
Die Pfeif-Drauf Website wurde als Landingpage für die Offline-Kommunikation konzeptioniert und mit einem Aufkleber auf den Produkten kommuniziert. Die Spots aus der Radio-Werbung wurden auch Online als Aufhänger genutzt und konnten vom Betrachter angehört werden.
Um dem User auch Interaktionsmöglichkeiten zu geben, wurde die Möglichkeit geschaffen, die eigenen Erlebnisse – ähnlich einem Blog – auf der Website zu posten. Alle User konnten diese ansehen und kommentieren; monatlich wurde an einen Poster ein Lattella-Vorrat als Gewinn vergeben. Die Pfeif-Drauf Wallpaper, Klingeltöne und Audio-E-Cards dienten als virales Element, um die Bekanntheit der Seite zu fördern.
Die Website wurde als Kombination der Technologien HTML und Flash umgesetzt.
Um zusätzliche Aufmerksamkeit für die Landingpage zu generieren, wurde ein E-Mail Newsletter an über 20.000 Personen im Lattella Verteiler versendet.
