Plakat “Mouna” - SOS Kinderdorf
Integrated | 2010
Ziel der Kampagne war es, den Betrachter zu animieren für SOS Kinderdorf einen Geldbetrag zu spenden, im besten Fall eine Patenschaft einzugehen. Die Plakate wurden in der Vorweihnachtszeit geschaltet. Grundproblematik war, dass diese Zeit generell sehr stark von spendenwerbenden Sozialeinrichtungen genutzt wird.
Wie kann man sich hier aus der Masse heben?
Die Kampagne soll den Betrachter in einen emotionalen Konflikt bringen, der ihn in erster Linie über das Thema nachdenken lässt. Die Headline und das Bild stehen in einem starken inhaltlichen Kontrast zueinander. Auf der einen Seite die wärmende Welt der Weihnachtslieder, auf der anderen die sozial kalte Welt der einsamen Kinder. Diese Kombination rückt die Bedeutung des Liedtitels “Leise rieselt der Schnee” in einen völlig neuen Kontext und steigert somit die Wirkung der Kampagne. Um die Auswirkung einer Spende zu zeigen, wurde im zweiten Plakat das selbe Mädchen dargestellt. Um möglichst authentisch zu kommunizieren verzichtet die visuelle Umsetzung bewußt auf die übliche “Hochglanz-Welt” der Werbung. Wir zeigen die Thematik unverblümt.
